2015年退出中國內(nèi)地市場(chǎng)后，沉寂已久的東芝白電近日宣布，以推出星級(jí)料理冰箱“芝味系列”新品為契機(jī)，要重啟中國內(nèi)地市場(chǎng)。

　　2016年3月，美的宣布以537億日元（約合4.73億美元）收購東芝所持白色家電業(yè)務(wù)80.1%股權(quán)，獲得了東芝品牌40年全球授權(quán)。此前，美的曾表示，將利用公司在全國的數(shù)千家專賣店網(wǎng)絡(luò)和電商網(wǎng)站，幫助東芝重新進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)。

　　東芝冰箱中國區(qū)營銷總經(jīng)理，同時(shí)也身兼美的冰箱國內(nèi)營銷總經(jīng)理的王超表示，東芝冰箱完全由獨(dú)立的市場(chǎng)和銷售團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，在渠道推廣上聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)，未來將全面進(jìn)駐3C、TOP及地方核心賣場(chǎng)，同時(shí)在核心城市的核心商圈建設(shè)超級(jí)體驗(yàn)店300家，打造500萬元以上規(guī)模標(biāo)桿店100家，提升終端用戶體驗(yàn)。

　　北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，此次東芝冰箱主要瞄準(zhǔn)國內(nèi)的高端市場(chǎng)，最高價(jià)格達(dá)25999元。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，我國售價(jià)8000元以上的高端冰箱市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌的銷售占比已從2015年的18.7%上升至2019年的29.7%。同時(shí)，外資、合資冰箱品牌在中國高端冰箱市場(chǎng)的占比則從2015年的29.8%一路下滑至2019年的19%。“這恰恰是東芝冰箱在中國市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)，那就是成為高端冰箱品牌的新選擇。未來幾年東芝冰箱將會(huì)保持著翻倍增長(zhǎng)勢(shì)頭，目標(biāo)只有一個(gè)，那就是中國冰箱市場(chǎng)合資品牌第一。”王超說。

　　但東芝冰箱的復(fù)蘇之路恐怕并非坦途。據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)顯示，其國內(nèi)的市場(chǎng)份額僅為0.24%，銷售排名第19名。東芝冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，東芝冰箱目前運(yùn)作得比較多的是日本產(chǎn)品，接下來要拓展中國的產(chǎn)品。因此，未來將把產(chǎn)品線進(jìn)一步拓寬，主要加強(qiáng)意式風(fēng)冷三門、十字、法式、對(duì)開門的產(chǎn)品開發(fā)與布局，到明年8月，東芝冰箱將有16款SKU陣容上市。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)表示，“本土品牌上漲、合資品牌下滑”背后，除了外資合資品牌在冰箱核心技術(shù)上創(chuàng)新不足、產(chǎn)品迭代緩慢，更為重要的是如今國產(chǎn)品牌崛起，持續(xù)搶占外資品牌市場(chǎng)份額。