從英雄聯(lián)名飛躍打造爆款潮鞋，到虎邦辣醬聯(lián)合克明面業(yè)推出《辣品潮面》，近期又一波跨界聯(lián)名賺足了消費(fèi)者的眼球。無(wú)論是食品、服裝還是日用品，八竿子打不著的兩個(gè)品牌，都熱衷于牽手以釋放出“化學(xué)反應(yīng)”。

　　從形式上看，跨界聯(lián)名是為了讓司空見慣的產(chǎn)品變得更有趣味，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買。但是，當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)看到機(jī)遇，都希望借跨界來(lái)收割關(guān)注度時(shí)，部分聯(lián)名產(chǎn)品就變成了為聯(lián)名而聯(lián)名，相當(dāng)膚淺生硬。

　　曾有某商業(yè)銀行與某網(wǎng)約車平臺(tái)合作推出過一款聯(lián)名信用卡，該信用卡通過POS機(jī)進(jìn)行支付時(shí)，會(huì)發(fā)出“XX一下，馬上出發(fā)”的語(yǔ)音。試想，每當(dāng)在公共場(chǎng)合刷卡時(shí)，都會(huì)響起一句叫車的廣告語(yǔ)，是一件多么尷尬的事情。

　　成功的聯(lián)名必須以充分尊重消費(fèi)者為基礎(chǔ)?？缃缏?lián)名需要充分考量不同行業(yè)、不同受眾的偏好，把握好方向和主題，慎重選擇合作對(duì)象，避免踩到“雷區(qū)”。對(duì)于一家企業(yè)而言，盡管跨界聯(lián)名的機(jī)會(huì)有無(wú)數(shù)次，但第一次如果不成功，后續(xù)的嘗試將更難獲得關(guān)注和青睞。

　　還有一些企業(yè)跨界推出的聯(lián)名新產(chǎn)品，與品牌自身形象有差異，也容易使外界出現(xiàn)質(zhì)疑。某長(zhǎng)期低調(diào)處事的調(diào)味品企業(yè)，在某一時(shí)間一反常態(tài)頻頻推聯(lián)名產(chǎn)品，加上同時(shí)段關(guān)于該企業(yè)經(jīng)營(yíng)承壓的新聞報(bào)道，會(huì)讓不少消費(fèi)者認(rèn)為這家企業(yè)是“慌了”。