詳情如下:10年代到20年代的這次跨年似乎特別“長”，因為B站跨年晚會徹底“火了”。雖然離跨年已過去了三天，B站跨年晚會的各種視頻片段卻仍在網(wǎng)絡(luò)上傳播和熱議。

　　而這股“跨年熱”也蔓延到了資本市場。

　　1月3日美股開盤，三大股指集體低開，中概股多數(shù)下跌。嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）逆市上漲，截至發(fā)稿，該股報21.62美元/股，漲3.20%。

　　而與之聯(lián)合主辦晚會的新華網(wǎng)今日同樣收獲漲停，截至收盤，報23.91元/股。

　　12月31日， B站首次嘗試與新華網(wǎng)聯(lián)合主辦跨年晚會，此外，還邀請到了央視名嘴朱廣權(quán)作為主持人。

　　當(dāng)晚，B站跨年晚會刷下高達(dá)8000萬的在線直播觀看量。截至發(fā)稿，B站跨年晚會在B站評分為9.9，全程回顧視頻的點擊量高達(dá)4750萬，在各大上星衛(wèi)視中成為佼佼者。

　　此外，1月2日，嗶哩嗶哩還宣布，與QQ音樂達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，雙方將在音樂人扶持、優(yōu)質(zhì)音樂推廣及資源共享等方面為音樂人開啟雙平臺直通車模式，共同扶持優(yōu)質(zhì)音樂人及音樂作品。

　　當(dāng)晚，2020年的首個交易日，嗶哩嗶哩（BILI）就在美股大漲12.51%，收報20.95美元每股，創(chuàng)下近一年來的股價新高。

　　一波“回憶殺”來襲

　　為何B站這次的跨年晚會如此“出圈”？

　　此次B站跨年晚會名為“二零一九最美的夜”，共有22組嘉賓，35組節(jié)目。

　　明星陣容不僅包括五月天、吳亦凡、鄧紫棋、胡彥斌、周深等流行歌手，還有B站知名UP主、頭部主播馮提莫、虛擬偶像洛天依、音樂家理查德·克萊德曼、國樂演奏家方錦龍等表演嘉賓。

　　演出節(jié)目包括張光北和軍星愛樂合唱團(tuán)一起演繹的《中國軍魂》、經(jīng)典電影《哈利波特》交響樂、《權(quán)利的游戲》主題曲、《我為歌狂》插曲、動漫經(jīng)典曲目串燒等。

　　雖然沒有眾多流量明星，但這些經(jīng)典歌曲無疑贏得了更多年輕人的共鳴。

　　許多年輕人紛紛在微博等渠道評論稱，“沒有看B站晚會簡直錯過1個億”、“小破站太牛了”、“全稱高能！回憶殺”。

　　中西結(jié)合的樂器盛宴，人民日報也來“點贊”

　　B站晚會此次不僅在年輕人中“圈粉無數(shù)”，還得到了人民日報的點贊。

　　1月2日，人民日報在其微信公眾號發(fā)表題為《網(wǎng)友：這場“跨年晚會”很懂年輕人！》的評論文章。

　　文章稱，在大部分衛(wèi)視都在請明星演唱流行單曲的時候，嗶哩嗶哩以年輕人興趣作為切入，通過對節(jié)目內(nèi)容的走心策劃，滿足了粉絲們記憶深處最細(xì)膩的情緒。

　　10年代和20年代交替的這個時間節(jié)點，對主流用戶來說，確實是一個很特別的年份。

　　人民日報稱，想不到，一場中西結(jié)合的樂器盛宴，竟然大獲全勝。80后、90后已經(jīng)成為社會的中堅力量，他們對晚會中的很多東西擁有強(qiáng)烈的共同記憶基礎(chǔ)。

　　“小破站”是怎么發(fā)展壯大的？機(jī)構(gòu)怎么看？

　　B站全稱為嗶哩嗶哩，也被網(wǎng)友們昵稱為“小破站”。

　　2009年B站的雛形Mikufans正式上線。早期的B站只是二次元愛好者的聚集地。

　　2018年3月，嗶哩嗶哩在納斯達(dá)克上市，成為二次元文化全球第一股。

　　現(xiàn)在B站在內(nèi)容分類上越來越多，涵蓋范圍也越來越廣，目前共計有31個分區(qū)，涵蓋生活、音樂、數(shù)碼、時尚、電影、娛樂等等。

　　?方正證券：流量快速增長的同時，B站社區(qū)長期留存率以及付費(fèi)轉(zhuǎn)化率仍有提升

　　方正證券指出，嗶哩嗶哩在2019第二季度財報發(fā)布后，將其2019年全年MAU（用戶規(guī)模）目標(biāo)由之前的1.1-1.2億提升至1.2-1.3億，而19Q3財報MAU就已達(dá)1.28億，提前實現(xiàn)全年目標(biāo)，公司2021年的目標(biāo)為獲取超過2.2億的MAU。

　　此外，公司持續(xù)深化其內(nèi)容布局，PUGV視頻（up主制作的原創(chuàng)視頻）依然是B站視頻播放量的主要來源，占總播放量的90%。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，Q3月均活躍內(nèi)容創(chuàng)造者數(shù)量達(dá)110萬（同比增長93%），月均上傳視頻達(dá)310萬（同比增長83%），獲得忠實用戶基礎(chǔ)。平臺在并未進(jìn)行大量簽約與補(bǔ)貼的前提下收獲了出色的視頻投稿、社區(qū)互動量等數(shù)據(jù)的增長，據(jù)內(nèi)部評估，目前的生態(tài)建設(shè)足以承擔(dān)多一倍的用戶量。流量快速增長的同時，社區(qū)長期留存率以及付費(fèi)轉(zhuǎn)化率仍有提升。

　　?中信證券：B站的營銷價值有望隨用戶規(guī)模擴(kuò)大加速增長 維持“買入”評級

　　中信證券指出，對標(biāo)微博的發(fā)展歷程，B站的營銷價值有望隨著用戶規(guī)模擴(kuò)大加速增長。自2015年微博用戶規(guī)模（MAU）超過2億后，微博營收增速明顯加快。預(yù)計B站的營銷業(yè)務(wù)在隨著MAU突破2億之后商業(yè)化有望加速。同時，B站的內(nèi)容質(zhì)量更高，更符合內(nèi)容營銷的趨勢，其商業(yè)價值具有溢價空間。

　　估值方面，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，B站受益于中國人口素質(zhì)提升、視頻內(nèi)容泛化，將持續(xù)保持發(fā)展速度。公司廣告業(yè)務(wù)將隨著MAU（用戶規(guī)模）的增長而加速發(fā)展。預(yù)計公司2019-2021年營收將達(dá)69.92億/105.00億/161.40億。嗶哩嗶哩的投資機(jī)會在于其中長期的廣闊空間和隨用戶規(guī)模增長的營銷價值。根據(jù)估值結(jié)果，維持“買入”評級，給予2019年目標(biāo)價22.93美元/ADR，對應(yīng)2019年P(guān)S7.0x。

　　責(zé)任編輯：張玉潔 SF107