中新網(wǎng)7月4日電 日前，秒針瑣屑頒布了《快手平臺(tái)美妝行業(yè)營銷價(jià)錢研究》呈報(bào)(下稱“呈報(bào)”)。數(shù)據(jù)顯示，81%的快手受訪用戶閃現(xiàn)應(yīng)用美妝類制作品，其中近6成老鐵每個(gè)月在個(gè)護(hù)彩妝上淹滅超千元，且新增57%線上男性消費(fèi)者踴躍介入了“愛漂亮大軍”?？焓钟脩粼诿缞y行業(yè)表現(xiàn)出不俗的消費(fèi)才智。

 

 

 

　　“男色經(jīng)濟(jì)”大增57%，短視頻成美妝品牌營銷新平臺(tái)

 

　　當(dāng)今，更多消費(fèi)者康樂在美妝上投資本人，年邁用戶對(duì)短視頻達(dá)人帶貨表現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)志愿。遵循報(bào)告顯示，中國化裝品范圍，從2013年的3339億進(jìn)行到2018年的8333億，增進(jìn)態(tài)勢(shì)迅猛。隨著短視頻對(duì)于消費(fèi)者置辦美妝品類的影響愈來愈高，美妝品牌在短視頻平臺(tái)的推行投入逐年升職，高端與公共美妝品牌均劈頭劈臉存眷短視頻平臺(tái)。

 

　　從消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，女性仍舊是消費(fèi)首要集體。同時(shí)，男性群體對(duì)于美妝的興味末尾選拔。線上男性消費(fèi)者主動(dòng)染指愛漂亮大軍，應(yīng)酬平臺(tái)同時(shí)說起男士和美妝相干聲量大增57%。2019年618時(shí)代，6月1日前1小時(shí)京東男士爽膚水販賣額同比增加超越2355%。

 

　　89%快手受訪用戶居心愿置辦主播/直播舉薦美妝制作品

 

　　數(shù)據(jù)顯示，快手平臺(tái)大約無效影響美妝用戶的采辦決策。個(gè)中，70%的快手受訪用戶在快手寓目美妝短視頻時(shí)會(huì)對(duì)美妝出產(chǎn)品發(fā)生購買興味；89%的快手受訪用戶居心愿采辦主播/直播舉薦的美妝制造品；美妝視頻中制造品測(cè)試和真人試色最受快手受訪用戶的歡迎。

 

　　絕對(duì)2018年1-5月與2019年1-5月時(shí)代，電商平臺(tái)同時(shí)說起快手及美妝出產(chǎn)品詞云，社交平臺(tái)同時(shí)提及快手及置辦相干內(nèi)容聲量大增560%。

 

　　美妝推行主在短視頻平臺(tái)投放比達(dá)49%，開屏推廣、動(dòng)靜流推廣最多

 

　　調(diào)研結(jié)果顯示，開屏廣告、動(dòng)態(tài)流廣而告之是美妝品牌投放至少的推廣模式。美妝品電商駁斥中提及短視頻聲量的大增367%。美妝廣而告之主偏袒在短視頻平臺(tái)投入更多關(guān)注，投放占比為49%。

 

　　快手年輕女性人群對(duì)付外貨美妝的必要蕃廡，其中質(zhì)量、功效與口碑評(píng)估是用戶最存眷的的三個(gè)因素。個(gè)中，海內(nèi)美妝品牌對(duì)于快手一線年輕女性人群排匯力更大，快手美妝人群在一二線城商場(chǎng)中度更高。

 

　　近6成快手人群每個(gè)月個(gè)護(hù)彩妝耗損超千元

 

　　快手用戶范圍大，偏好關(guān)注彩妝、護(hù)膚類廣而告之?？焓置缞y意見意義人群以年輕報(bào)酬主，依據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示洗面奶、口紅和美甲是美妝用戶最常置辦/使用的產(chǎn)品。

 

　　報(bào)告顯示，快手美妝人群在一二線城阛阓中度更高，在國際美妝和外貨美妝品牌方面，用戶表現(xiàn)出不合傾向性。海內(nèi)美妝品牌在快手平臺(tái)受存眷水準(zhǔn)更高，91%快手受訪用戶時(shí)時(shí)置辦國際美妝品牌，瀕臨對(duì)折的受訪者會(huì)往往采辦國貨美妝品牌。

 

　　快手用戶對(duì)付美妝制造品有很強(qiáng)的消費(fèi)意愿與消費(fèi)手段，每天快手